本文作者丨张建平
摘要：闽西全域旅游的升维思索与擘划鼎新方略，需要排他性的本质资源，需要尖端性的异质资源，更需要权威性的特质资源给予撑门拄户，此乃图谋“旅游大市”跨越“旅游强市”功成名遂难以逾越的关键所在。愚以为大多数旅游目的地之所以综合层叠效益不尽如人意，非资源匮乏，非区位不佳，非通途阻滞，非氛围有碍，非才思枯窘，缘起逻辑思维的互异平庸而导致“策划欠创意，定位欠精准，布局欠详略，筑葺欠质感，模式欠相宜，团队欠对策”，尤其是欠缺具有深图远虑、揆情度理和缜密求真，非钻故纸堆的资深旅游策士的通权达变、谋篇布局与操盘驾驭，故“摸着石子过河”的代价与教训极其相似，所谓“学有所长，术有专攻”，希冀一得之见致以投砾引珠。
01
闽西全域旅游的背景质素剖析
龙岩市，又名闽西，位于福建西部，地处闽粤赣三省交界，青峰峡峙、意态天然；春和景明、物华地岫；景群雄阔、威势非凡，森林覆盖率达77.9%，跃居八闽榜首。理论上直接融入了公里周域“福州、梅州、赣州”等十三家中心城市逾6千万人口的三小时旅游生态圈，往复高铁、航空及高速公路的远程海内外宾客畅行无阻。
业已形成全国红色旅游经典暨国家5A级“古田旅游区”，世界文化遗产暨国家5A级“福建（永定）土楼旅游区”等两家顶级旅游景区，乃至“冠豸山、龙硿洞、九鹏溪、培田古民居”等十几家国家4A级旅游区，资源丰足，路网通驰，区位凸显，旅游气息甚浓。
纵览闽西景区三十几年的成就，历经几代旅游工作者持之以恒的探索实践，斩获了诸多世界级和国家级桂冠，殚精竭虑功不可没。然平心而论，某些标杆景区似乎陷入“知其然而不知其所以然”不温不火和取舍两难的尴尬境地。笔者年在闽西日报发表《关于闽西旅游的思考》中阐述：“长期以来，因为景区较为分散，单一景区缺乏内涵，尤其是景区交通和食宿成本居高不下等因素，制约了闽西旅游业的发展”。今时不同往日，区域综合效能依旧“叫好不叫座”增速趋缓的事实，源自“业态”与“夜态”功能的不随人愿。
譬如，闻名遐迩的福建（永定）土楼景区，因形态雷同，意蕴相像，执著地往“洋气”上作文章，淡化了客家风情的本真。若如，举世瞩目的古田会议会址景区，囿于“革命遗址一草一木不得嬗变”的束缚，削弱了“军魂丰碑”恢宏巨制的古田精神本色。犹如，众所周知的“华南第一洞”龙硿洞景区，归于无有“洞里乾坤春不归”的灵韵，误入了浏览游息两不靠的本相。诚如，誉满天下的“中国最美丽的千年山城之一”汀州古城，迫于城墙雄姿英发，城内质非文是，屏蔽了客家首府“寻根探源”的本性。再如，昔日与武夷山比肩并称“北夷南豸、丹霞双绝”的国家首批4A景区冠豸山，拘于莫得令游客“博取眼球，痴迷神醉”的殊异景观，鲜有掳获驴友“妙趣横生，勾魂摄魄”自带光环和流量的游娱景物，屡屡与“颜值爆表、口碑爆棚”欢谑的轰动效应擦肩而过，遗失了曾看成“闽西龙头景区”举足轻重的荣膺本身，自始至终不易摆脱“冠豸山”寓意的桎酷。
殊不知，蜚声中外的永定土楼，时下仍然徘徊在商旅游客“来去匆匆”过渡胜地的边缘，非旅游行程的终极游憩地，客群夜宿逗留的欲念勉强，老外风靡盛行的时代一去不复返，际遇“古道幽长、百年老榕、人文丰富、山川秀美”云水谣等同类景源激烈的市场竞争，统合综效显而易见。换言之，倘若将投入不菲的“振成楼”景区标配公建设施，遴选于独揽“农耕牧歌的初溪土楼群，书香门第的霞村永康楼，乡居良驿的中川古村落，舒神静性的镇域温泉浴与无鲜不食的牛系列美味佳肴”等不凡资源的洋洋大观，且毗邻广东大埔的永定著名侨乡下洋镇，特别是初溪村“三圆一方”最古老土楼群的精妙筑建形态，向来是“福建旅游”呈现国内外新闻媒体传播的标志性图景，作为“福建土楼”申报世界文化遗产名录的首要资据，是以何愁“业态与夜态”不及的缺憾，何惧雷同景区的对标冲击。
反观“色如渥丹、城郊藏景；灿若明霞、景域依城”城景交融的冠豸山景区，隐匿了八闽唯一和华夏罕有，既“吸睛”与“吸金”的核心吸引物及网红项目的生成，“栈道、缆车、索桥”等配置的慢节奏，遏阻了搜奇猎艳的从众心态，加之申报“世遗”在群雄逐鹿中望尘莫及致创设国家5A景区的未能如期而至，仿佛亦复如斯不得不尔。
02
闽西全域旅游的卓殊原素研析
景区补阙拾遗前的探奇访胜，是为了研究才人的思索，领悟诗人的境界，汲取商人的睿智，涵摄达人的潜能，于是立得更高，望得更远，行得更稳，炫得更靓，避忌一味地范水模山亦步亦趋。
遗憾的是“冠豸山与武夷山，龙硿洞与玉华洞、永定土楼与南靖土楼”等极品景区皆为本省高度同质化属性。参照巴特勒“探索、发展、成熟、停滞、衰落与复苏”旅游地生命周期的宿命论，若何“突破思域瓶颈，发掘蓝海要津，抛弃固守壁垒，直达祈望的彀”，系龙岩旅游决策机构融达“格物致知、踵事增华、止于至善”，助益“旅游强市之本”宏大愿景启赋的光荣使命。毋庸置疑，“独悟的策划创思，独门的规划创作，独到的设计创优，独步的建设创造，独家的运维创谋，独享的营销创获”为景区逆袭成功独惟的营谋定律。
闽西全域旅游的振兴崛起，居于辟启“与其跟风，不如求异”选时而谋和择机而动的紧要时期，是否真确掌控可塑性资源的“产品特性、价值规律、竞合态势”显得极为重要。通观全局，得以契合“把握话语权的唯一性，构筑新平台的发达性，操纵制高点的垄断性”区域原质赋值旅游能源，理当推崇：主旨不可复制的思想盛典“红色古田”，主题不克模仿的知识盛景“华南虎园与红豆杉园”，主体不善效颦的科普盛宴“梅花山”等三位一体“品类优茂、品质优异、品牌优胜”的绝佳联合体莫属。基于兹事体大，尝试推究“溯流穷源、剖玄析微、矜奇立异、有案可稽”以证视听的作如是观。
1、古田会议、永放光芒：坐享全国红色旅游经典及国家AAAAA景区的“龙岩古田旅游区”声名显赫，其中“标志性、关联度、情境化、向心力、归属感”有待行业智者的思虑恂达。
诚然，现阶段的古田红色旅游效能比拟“遵义会议、井岗山、瑞金、韶山、延安”等相似景区尚存差距。若将“古田会议决议”“星星之火、可以燎原”“党指挥枪，而决不是枪指挥党”“三大纪律八项注意”等决定红军性质、宗旨、任务的挈领提纲，融贯“松毛岭阻击战役”等气吞山河的惨烈篇章，编撰彰显奇伟磅礡可歌可泣的“军魂丰碑”史诗般的绝唱场景，阐扬尽致以壮观瞻。栽培全国“党政军民学”瞻仰崇敬、思行善政和立德树人的“大本营”式的超级型红色研学旅行教育基地。秉承“缅怀先烈、立意宏阔、高屋建瓴”万众景仰的憧憬惟愿，尊崇“思想建党、政治建军”的革命历史，凝铸红军神圣的图腾地标体系，丰功伟绩飚炳史册，爱国情怀油然而生。
2、梅花山麓、灵峰胜境：坐落方圆平方公里，被誉为北回归荒漠带上的绿色翡翠“福建梅花山”，其中“原始性、宽维度、具象化、穿透力、触悟感”亟待行业翘楚的穷幽极微。
径行碧绿如茵的湿地草甸，直遂泠泠作响的河谷溪沟，依隐荷田物语的风俗民情，根植自然科学的发源地，深植环保教育的普及地和厚植归园田居的栖息地，滋培风月无边的乡村文化密码与山水林田符号陶融的“大学堂”。不分肤色的背包客有幸遨游于“春色摇曳，处处闻啼鸟；夏雨清风，寨寨好风光；秋月如珪，景景堪入画；冬日之阳，村村话旧闻”山川形胜的梅花山，偃意古人的生存方式，每日仅惠顾一家村寨，当重见山外的天日时，已是一月有余。巨量的“原真乡野蕴藏，原初乡邻聚落，原址乡僻古迹，原本乡音市井，原质乡曲温泉，原味乡家箪食，原版乡隅赋存”等原创乡村产业衍生集群等隐形商机的聚变，将赢得有识之士的垂青，轨范先河恰逢其势。
3、华南虎啸、谷应山鸣：坐实成果丰硕的华南虎拯救工程基地及国家AAAA景区“华南虎园”，其中“故事性、认知度、艽野化、诱惑力、获得感”期待行业新锐的探奥索隐。
相距古田18公里的“华南虎园”，依偎梅花山海拔逾千米的尖峰顶“地势高亢、峡谷盘曲、巍峨奇绝”。据悉，国内剔除高差之最的西宁野生动物园和西藏拉萨净土健康动物保护园，多半“野生动物世界”景区散落于浅丘良田的虚拟森林环境。饶培实至名归的“高山森林野生动物欢乐园”，借镜观形大巧若拙，不求文达自命不凡。
4、红豆杉林、浓翠蔽日：坐拥三千余株野生红豆杉风水老林的国家AAAA旅游区“红豆杉生态园”，其中的“特异性、稀缺度、活态化、吸附力、层次感”等待行业俊彦的勾勒涵容。
海拔高度在—米古老的森林里，密集地耸立着几十株胸径一米左右—多年的南方红豆杉古树种群（一株需五人合抱的红豆杉王高达30余米）“枝繁叶茂、藤缠树绕、长绳系景”，每每果实透红挂满枝头，招徕百鸟欢聚翩若惊鸿。雝培殊异的“高山森林野生植物大观园”，红豆相思林鸟野花，推波助澜方兴未艾。
要而论之，肃穆的“古田会议”红色朝圣不可方物，皓渺的“梅花山”纳胜藏幽莫可名状，邪魅的“高山野生动植物生态园”鸟兽归林弥足珍贵，三者连缀而成“纯真而不矫情，纯粹而不叛逆，纯素而不腻味”，谱写闽西游憩浓墨重彩令人击节的不朽诗篇，形成幸福指数超爆想象叹为观止的主旋律，匠心铸造龙岩全域旅游范式“不可逾越的新领域，不可动摇的新座标，不可估量的新动能”之中流砥柱。
03
闽西全域旅游的综合要素评析
研究表明：缔葺精妙绝伦的异域景观，不失为俘获游客心仪的必须；策谋登峰造极的高端景区，不失为属地全域旅游的必要；昭示独辟蹊径的风光尤物不失为诱导潮人消费欲念永恒的必然。
景区是旅游发展的基础和主体，一个地区旅游发展的规模和水平，在于景区全产业链富集的总类和品性丰富及深奥程度。闽西旅游质优资源的“素材、特性、数量、文献、蕴蓄”虽位居八闽前列，但所有本该属于在地全域旅游率先垂范的蕃衍昌盛，却基于“视野思域的墨守成规，顶端策划的凌忽轻慢，创新变革的力不逮意，天禀异赋的遗珠漏玉，空间规划的朴朔迷离，筑葺轨则的虚无飘渺，科技信息的缓不济急，产业支撑的乏善可陈，商业要津的千篇一律，市场份额的取舍无度”及品牌IP占位理论的后知后觉而失之东隅。
闽西全域旅游的生机盎然，归功于颇负盛名的传统景区“新罗区组合（龙硿洞穴探秘游，七彩蓝田培斜游）；永定区组合（客家瑰宝土楼游，天子温泉养生游）；连城县组合（冠豸丹霞山水游，培田古村人文游）；上杭县组合（红色古田励志游，华南虎园生态游）；长汀县组合（千年古城汀州游，客家首府寻根游）；漳平市组合（九鹏溪水泛舟游，永福花乡逍遥游）；武平县组合（梁野山峡叠瀑游，中山古镇姓氏游）”等内核资质的致知力行和继往开来。诸领域秉承“正视自然肌理，尊重历史脉络，珍惜民系渊源”的独得机杼，问鼎“芳原绿野恣行事，不妨游衍莫忘归”涅槃重生的“惊艳蝶变”。
闽西全域旅游的飞升腾实，归因于未来迥然相异的新潮景区“新罗区板块（江山睡美人、无人村）天性的山魂水韵；永定区板块（高陂天后宫、遗经楼）天地的穿越时空；连城县板块（赖源南山、廖天山草地）天赐的围猎牧场；上杭县板块（步云梯山栈谷、吴地红军小镇）天然的研学胜地；长汀县板块（古城复兴、客家非遗）天赋的历史印记；漳平市板块（泰安堡、水仙茶）天籁的古韵遗风；武平县板块（国家全域旅游示范区）天时的地利人和”等道法自然的精粹。诸领域迸溢“跨学科、知行合一；断舍离、返本归元”清幽妙境不同凡响的悉数囊括，其间不乏罕有其匹与回惊作喜的“华丽逆袭”。
笔者在《关于永定土楼景区攻略重塑的若干浅见》中提议：以土楼客家民俗文化村为核心，幅射承启楼、振福楼等景点，形成洪坑环土楼景区格局，邻接福建厦门，主攻国内市场。以最古老的初溪土楼群为核心，幅射永康楼、中川古村落等景点，形成下洋环土楼景区格局，衔接广东梅州，主攻国际市场。两者要旨蕴涵差异明显，珠联壁合相得益彰，初溪土楼无疑将成为永定土楼“绝地反击”的不二法门。
闽西全域旅游的递归迭代与顺山理水要略，冀望“决策层深历浅揭的鞭辟着里，知性者尽思极心的点石成金，投资商策无遗算的绝渡逢舟，运维人磨砥刻历的责有攸归，宣传网有的放矢的掀风播浪”虽知易行难却敢为人先。超凡脱俗的名山大川一旦“脱胎换骨”，当摄人心魄；超逸绝尘的名胜古迹一朝“大巧不工”，亦惊世骇俗；超然物外的旅亭寓游一袭“怡然恬静”，自清风朗月。另类的“美景、美娱、美食、美宿、美购”等，火然泉达并行不悖的玄胜殊境，在“火山、西瓜、抖音、快手、淘宝、飞猪”等系列短视频、微电影和带货直播与OTA偶像明星“爆发式、可视化；代入感、简约化”的降维打击下，跻身名声斐然的海西“武夷山和鼓浪屿”扬袂睢舞等量齐观之列，假以时日，庞大的市场认知度与既有客源的多元叠加效应，有望越次超伦未为不可，绝非耸人听闻。
有道是“若无般若，遑论策划；若得知性，敦厚致远”。同门类景区竞争的实质是“资源与市场，人才与知识，运营与管理，竞合与效率”的角逐博弈。直面层出叠见的“主题游、文创游、亲子游、度假游、研学游、乡村游、康养游”等类型趋同与数量饱和的严峻挑战极限，集结矜持不苟的科班熟稔，联袂情愫使然的本土专家，担纲厘析闽西全域旅游发现自我与共襄盛举的崇高职司，深潜穷陬僻壤的滥觞之地，远溯博索脱虚向实，岁不我与时不可待。
客观地反佐论证历届政府创意规设文案的精髓要谛，规避简单地推倒重来，纠偏主观的孤芳自赏，扭转臆断的习非胜是，赓续裕如的编撰著录。秉持“言近旨远的政策解读，不落窠臼的战略蓝图，沉潜蓄势的文化样态，殊途同归的资本导入，躬行践履的抱诚守真，独见之明的盈利模式，主客同享的产业联盟”，框定闽西全域旅游端本正源的要素机缘。洞察“游览观光与景区地产（蓄人气），休闲度假与酒店地产（聚财气），文化体系与商业地产（博名气），研学旅行与乡居地产（迎朝气），富寿康养与住宅地产（迎福气）”等景区成长趋利避害的因果关联。毕现德国作家歌德的名言：“人之所以爱旅行，不是为了抵达目的地，而是为了享受旅途中的各样乐趣”乌托邦式的世外桃源，意境融彻俾益当代，民康物阜福泽绵绵。
铭心刻骨的“红古田”陶冶情操，绿谷清流的“梅花山”大野芳菲，蔚成闽西新生代旅游品牌培育的扛鼎大成之作。凭依仰赖流光溢彩的归乡月夜，寄思留萦“星空夜景、清流夜漂、赤足夜行、垂纶夜钓、轻餐夜宵、狂欢夜娱、荷塘夜话、集市夜购、客栈夜宿”涉猎勾栏瓦肆依心像意的念想。形塑“玄览郊野旅居，融溢佛系客家，抢滩夜间消费，达观魂萦旧梦”的老街古巷，吸揽“美誉度、鉴赏性；奇特度、揭示性；舒适度、延展性”取精用宏的兼融并蓄。
研精毕智的“守正出奇”因地制宜，穷工极态的“迭代赋能”见微知萌，筑就闽西原生景物的著手成春。谋定而后动，撷取要妙的文创吸引力；厚积而薄发，萃取无穷的产业感召力；知止而有得，择取沉浸的品质穿透力，始创“龙岩市国家全域旅游示范区”跨越式的宏图远略，睿达“清爽福建大地，风物闽西独好”一以贯之亦久久为功。
作者简介
张建平，厦门磐塑机构旅游策划顾问。
历任：福建龙岩地区旅游汽车公司兼闽西旅行社总经理；福建初溪土楼景区总经理（文化类）；福建冠豸山景区总经理（自然类）；福建清水岩景区EPC工程项目总经理（宗教类）；四川八台山景区总经理（自然类）；重庆渝商旅业集团副总裁等职。
撰文：闽西日报发表《景区资源整合治理模式的探索》；《中国旅游评论》第二辑发表《花坝：怎样成就独辟蹊径的禅意景区》；网络新媒体《旅游圈》发表《梅花山，如何打造一个开放式的乡村旅游景区》等拙文，诚邀同仁垂阅与雅正。
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