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10月24日，由文化和旅游部非物质文化遗产司支持、中国旅游报社主办的非遗与旅游融合发展优秀案例在济南发布。

本次活动于年6月启动，共征集案例个。案例类型涉及传统节庆类非遗旅游、非遗进景区、非遗旅游线路、非遗主题场馆或空间与旅游融合等多种形式。中国旅游报社组织文化和旅游领域专家、学者评议，最终遴选出20个优秀案例。

这批非遗与旅游融合发展案例好在哪里？看看点评专家们怎么说：

非遗与旅游融合发展优秀案例

安徽黄山

搭建非遗与景区深入合作平台年3月，非遗项目舞麒麟在国际山地车节上暖场表演北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任、教授吴必虎：由黄山市文化和旅游局推荐的“安徽黄山：搭建非遗与景区深入合作平台”项目入选文化和旅游部非遗司主办的非遗优秀作品实非偶然。黄山市作为地级市所覆盖各县区基本上属于明清时代徽州府范围，这一地区发展起来的以徽商的商业及在其基础上形成的丰富多彩的徽文化，无论是物质的建筑还是非物质的工艺，都在中国地域文化格局中占有突出地位。这些丰富的文化遗产以黄山获得世界自然和文化双遗产、西递宏村获得世界文化遗产而得到最高国际认可和文化认同。伴随其无处不在的非物质文化的传承、表征、再现和参与性活化，无疑为黄山市的国内外游客、当地居民、景区管理经营者等各利益主体，都带来了多种可能性和广阔的发展机会。非物质文化遗产与旅游体验密切结合，融汇成一体；不仅形式多样，而且可以布局在多处空间，延续于全年各个季节，不仅为传统文化的可持续发展提供了强大的生命力，而且也为每年高达万人次（仅屯溪老街）的旅游者提供了美好深刻的文化体验。不仅为普通游客提供丰富的非物质文化遗产体验，也为中小学生研学旅行提供了宝贵的研习机会。

北京东城

“故宫以东”打造京味文化行旅堂前燕毽子手作课程北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任、教授吴必虎：由凯撒旅游公司与北京市东城区文旅局合作打造的“故宫以东”文化行旅线路非遗旅游项目，为我们提供了一个模范意义的政企合作促进文旅融合的崭新案例和成功效果。作为离当代社会时间最近的中国历史文化古都，北京作为旅游目的地城市不仅具有故宫、长城、颐和园等世界级旅游吸引物，作为中华人民共和国首都其政治中心和爱国主义神圣性同样具有强大品牌意义。然而作为现代北京城市建成区的一个组成部分，东城区如何从北京整体目的地中找到自身的旅游发展定位，如何与其他区县进行合适的合作竞争布局，显然不是一件容易的事情，直到“故宫以东”IP出现之后，东城区的旅游发展与文旅融合之路马上豁然开朗。虽然在品牌定位上“故宫以东”为东城区的非遗旅游找到了发展方向，但如何让市场力量进入实际操作并赢得国内外游客的认可和接受，仅靠政府的行政手段显然难以胜任，文旅局与凯撒旅游的深度合作，为非遗旅游的落地和推广，探索出了一条成功道路。

去哪儿旅行“非遗非常潮”

用现代思维诠释传统文化非遗涂鸦墙北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任、教授吴必虎：由去哪儿旅行网选报的非遗旅游项目“非遗非常潮”项目最大的亮点在于针对年轻人市场与传统非物质文化遗产之间存在的天然鸿沟提出了解决方案。通过设计推广近百条遍布全国各省市自治区的非遗目的地，把千千万万名年轻人与数十位全国非遗传承人通过旅游线路紧密结合在一起，让各种类型的潮人与非遗传承人联袂亮相，带给年轻人超次元的别样体验，让传统沉寂的非遗文化不再离群索居游然世外，一跃成为深受广大年轻人喜闻乐见的旅游体验。根据年轻人市场本身也分层多面的细分特点，在非遗旅游线路的设计上，涉及传统戏剧与时尚音乐、传统刺绣与现代服饰、传统工艺与时尚设计等丰富多彩的文化表征与生活体验。我们由衷高兴地看到一个充满活力的非遗传承与活化的途径：年轻与古老、传统与时尚、守成与创新的mix（混搭）。

福建莆田

妈祖元宵节展示文旅融合魅力南日岛渔家闹元宵曾炳麟摄中国艺术科技研究所副所长牛根富：莆田元宵一月欢腾-----妈祖信俗元宵文化旅游月活动自年策划实施，至今已有近十余年，通过不断的创新实践，已逐步形成了具有独特风采的品牌活动。尤其近年来，莆田市政府发布《世界妈祖文化中心建设规划》，进一步推动了妈祖信俗元宵节活动与旅游的深度融合，促进了妈祖信俗与世界多元文化有机衔接，为建设21世纪海上丝绸之路发挥了“民心相通”起到了积极作用。由于该活动定位准确，因此使活动的延续性得以保障；由于该活动在其挖掘非遗内容上不断递进，使得活动更具有大众性；由于该活动注重传承创新，使得妈祖文化在良性生态环境中发展。

福建长汀

畅游非遗名城尽享古韵风采年名城保护日活动非遗游街活动（济川门）中国艺术科技研究所副所长牛根富：长汀县文体旅游局目标明确，思路清晰，紧紧抓住地域和文化特色，探索出适合自身文旅融合发展的硬文化和软文化相互兼容的特色之路，不仅赓续了该地区的非遗文化传统，而且增添了新的文化内容，为古汀州传统与现当代文化注入了新的生命力。

广西南丹

推动非遗文化活态保护与传承千家瑶寨·万户瑶乡”王尚景区中国艺术科技研究所副所长牛根富：“南丹记忆，尽在非遗”项目的特点在于充分挖掘、发挥众多非遗项目的资源和优势，并将不同的非遗项目分布于全年不同的民俗节节点，使南丹县的非遗展示和体验成为常态，使静态的景区景观具有了生命活力，从而改变南丹的人文生态，实现了非遗向经济价值、社会价值的直接转化，增强了当地民众和旅游民众对我国文化的热爱和自豪感。

贵州雷山

让非遗进景区进社区进校园中国雷山苗年中国艺术科技研究所副所长牛根富：“游贵州雷山，品非遗盛宴”作为盘活非遗项目，提升景区文化软实力，促进文旅融合发展的较为突出的项目，在于体制机制的完善，在于对非遗资源的正确认知和挖掘使用，在于非遗、科研、管理、传播、服务等人才队伍的建设。由此，该项目赢得了大专院校、艺术院团的支持与协作，使得富有特色的苗族文化产品走向全国。

贵州丹寨

主打非遗主题特色小镇丰收大典首都经济贸易大学旅游研究中心主任蔡红：坐落于丹寨县东湖畔的丹寨万达小镇以苗族传统特色建筑为基础，以丹寨历史文化传承与民族风情为核心，立足当地民族文化，以“一环、两街、三院、四广场”为框架，营造特色主题街区，引入非遗项目，主打非遗特色小镇。同时，引入丹寨县7个国家级非物质文化遗产项目，以及21个省级非物质文化遗产项目，开设了个店面，进驻非遗项目30多项，主要涵盖了苗族蜡染技艺、鸟笼制作技艺、皮纸制作技艺、苗族刺绣、苗族服饰、苗族银饰锻制技艺等；开展锦鸡舞、古瓢舞、芒筒芦笙祭祀乐舞、簸箕舞等常态化的非遗展演，以及“祭尤大典”、“万人长桌宴”、“春耕大典”、“丰收大典”等特色活动，深入挖掘苗族农耕文化、地域文化、民俗文化等。通过“非遗+文创+扶贫”模式，推动了社会扶贫的创新；通过举办能工巧匠大赛、非遗大集市活动，充分展现了非物质文化遗产的独特魅力，并将非遗文化与文旅产业深度结合，打造出适宜游客参与、体验、消费的多元业态，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

河南焦作

叫响“太极功夫之旅”品牌温县太极拳博物馆首都经济贸易大学旅游研究中心主任蔡红：太极拳(陈氏太极拳)是焦作市最具有品牌影响力的国家级非物质文化遗产代表性项目。依托太极拳发源地陈家沟，焦作市建设了“太极小镇”“印象太极”、中华太极馆等一批文旅融合建设项目；与张艺谋团队和IDG资本合作，打造了大型室内情景体验式文化演出项目。打造“春雨工程”文化志愿者品牌活动，传播太极拳文化，推介优秀旅游资源；举办“中国?焦作国际太极拳交流大赛暨云台山国际旅游节”，搭建太极拳与世界对话平台，促进中西方文化交流；借力优秀传承人陈自强的陈家沟太极拳学校等规模较大的拳馆武校，以及陈家沟优秀传承人在国内外设立的武馆及加盟武馆、分支机构等余家平台优势，每年策划“陈家沟朝圣之旅”“全球世界千名拳师组团走进陈家沟”等系列年度主题活动。并实施太极圣地大师回归工程。更好地服务于遍布多个国家和地区3亿多太极拳习练者，成为焦作、河南乃至中国连接世界的一张重要“文化名片”，营造出太极圣地的浓厚氛围和康养文化的独特气质。

湖北恩施

土家女儿城——巴楚文化聚集地以民俗类省级非遗项目女儿会为元素创作的节目——赶场相亲首都经济贸易大学旅游研究中心主任蔡红：作为国家AAAA级旅游景区和恩施州非物质文化遗产传承展演保护基地，恩施土家女儿城景区秉承“以文融旅,以旅兴文”的发展理念，以一座城（恩施土家女儿城）、一台戏（女儿会·赶场相亲）、一群人（一批非遗项目传承人）为平台，丰富恩施土家女儿城文化内涵；强化玩灯拜年、端午祭祀、岁末刨汤宴等非遗展演活动和坝坝茶、巴土古韵等小调山歌等非物质文化演出；开展非遗文化进校园、进景区活动，实施校企合作项目，联合举办文化旅游演艺人才班。集土家民俗文化展示，非物质文化遗产项目的保护和传承、创业孵化园区管理、恩施玉露茶制作技艺传承保护等于一体，助力多名大学生成功创业。为社会提供就业岗位余个，入驻商家余户，带动就业创业上万人。年景区接待游客量达万人，实现文化旅游综合带动收入约11亿元。同时，以“土家女儿会”形成巨大的品牌效应淬炼出“相亲之都、恋爱之城”的文化品牌，成为武陵地区最鲜明的地域文化标识，堪称新时代文旅融合的典范。

江苏姜堰

借势溱潼会船彰显非遗魅力溱潼会船中国传媒大学艺术管理系主任杨红：江苏省泰州市姜堰区溱潼镇在清明节期间举行的会船民俗活动，是第一批国家级非物质文化遗产扩展项目，作为中华传统节日——清明节俗文化的集中代表之一，独具地方特色、活态传承至今。近年来还设立了“省级姜堰清明习俗文化生态保护实验区”，保存清明文化记忆、延续清明文化基因。这一被誉为“世界上最大的水上庙会”的溱潼会船在“民俗民办”的理念之下，组织模式上仍然保持风俗传承方式，让群众充分参与，“溱潼会船”非物质文化遗产蕴含的内涵和价值得以延续和弘扬；另一方面，已举办十六届的溱潼会船节，成为泰州乃至江苏旅游的一张重要“名片”，通过与中国泰州水城水乡国际旅游节、中国湿地生态旅游节“三节”同办，实现全域旅游发展格局。据称，年会船活动期间接待游客达75万人次，旅游收入超过0万元。以“溱潼会船”为核心资源带动区域旅游发展这一案例，充分说明民俗节庆类非物质文化遗产在有效保护和活态传承之下可迸发出巨大的当代价值和社会活力；非遗保护与旅游活动的良性互动，可激发现代人对传统节日的